radiobalkanfox
Dokumentarac o turneji Tejlor Svift oborio je rekorde na blagajnama i pre nego što je objavljen! Turneja američke muzičke zvezde već je značajno doprinela ekonomskom rastu ove zemlje – i ne pokazuje znakove usporavanja.
Film Tejlor Svift: The Eras Tour nije ni ugledao svetlost dana pre 12. oktobra, a AMC Theatres je pre ovog datuma objavio da je pretprodaja karata širom sveta premašila 100 miliona dolara. Samo prvog dana prodaja je premašila 26 miliona dolara, oborivši rekorde na blagajnama. Stručnjaci očekuju da će film o turneji Tejlor Svift postići uspeh kao Barbie i The Super Mario Bros, koji su do sada zaradili više od 1,3 milijarde dolara u prvom vikendu prikazivanja.
Koliko god ove brojke bile zapanjujuće, one su samo još jedan deo ekonomskog efekta svetske turneje Tejlor Svift, koja je počela 17. marta u Arizoni, na stadionu Stejt Farm koji broji 70.000 mesta. Turneja je zaradila procenjenih milijardu dolara i nastaviće da obara rekorde sve do kraja ove godine i 2024. Pevačica nastupa u SAD, Kanadi, Južnoj Americi, Aziji, Australiji i Evropi i većina termina je rasprodata.
Tokom 2023. godine, turneja je donela ogroman prihod svakom američkom gradu u kom je organizovan koncert. Fanovi u nekim slučajevima troši i hiljade dolara na karte i smeštaj, autfit itd.
„Ovde se ne radi samo o muzici, storitelingu ili brendu – ona je pionir ekonomskog modela“, kaže za BBC Den Igan, potpredsednik za bihejvioralne finansije i ulaganja u kompaniji Betterment, američkoj finansijskoj savetodavnoj kompaniji. „Gradovi su stalno u nedostatku novca, tako da je uticaj Tejlor Svift na ekonomiju to što će gradovi imati prihod za ulaganje u javnu infrastrukturu, tranzit, bezbednost i planiranje.“
Tejlor Svift je na dobrom putu da i sama postane milijarderka, ali prava finansijska moć njenog brenda ogleda se u industrijama i individualcima koji imaju koristi od njenog prisustva. Brojke su zapanjujuće.
5 MILIJARDI DOLARA: Ukupan ekonomski uticaj
U maju 2023. godine, Banka federalnih rezervi Filadelfije je navela da je The Eras Tour bila blagodet za turističku industriju grada. Veče otvaranja turneje 17. marta u Glendejlu, Arizona, doneo je više prihoda lokalnim preduzećima nego Super Bowl, održan na istom mestu ranije ove godine.
Procena kompanije za istraživanje tržišta QuestionPro procenjuje ekonomski uticaj turneje Tejlor Svift na američku ekonomiju iznosi pet milijardi dolara.
Posle koncerata 30. juna i 1. jula na stadionu Paycor u Sinsinatiju u Ohaju, Visit Cincinnati izvestio je da je Tejlor Svift donela prihod od 90 miliona dolara širem području Sinsinatija.
Koncerti su imali po 60.000 posetilaca, od kojih su mnogi doputovali samo radi nastupa. Hoteli u centru Sinsinatija imali su rekordnu popunjenost od 98 odsto, a Visit Cincinnati primetio je da je prihod hotela udvostručen u odnosu na prethodnu godinu. Za dva koncertna dana, dodatni hotelski prihodi iznosili su 7,9 miliona dolara.
„Kada govorimo o nivou potrošnje, odlazak na koncert Tejlor Svift je kao odlazak na odmor“, navodi Igan. „Ovde se ne radi o dobrom poslu već o dobrom iskustvu i tada vam je prijatnije da potrošite priličnu količinu novca.“
Igan kaže da se na ovaj način može objasniti i uticaj Tejlor Svift na lokalne biznise. S obzirom na to da fanovi troše više novca u određenim geografskim regijama, taj novac ide preduzećima koja se nalaze na tim područjima, a zapošljavaju ih ljudi koji tamo žive. Kada lokalni stanovnici zarade više novca, oni takođe imaju veću potrošačku moć. To se potom vraća drugim lokalnim preduzećima.
Sredinom jula Tejlor Svift je imala dva nastupa u Denveru, Kolorado, na Empower Field-u, za ukupno 140.000 ljudi – koji su doprineli ukupno 140 miliona dolara državnom BDP-u. Ono što ima uticaja na ovo povećanje, kaže Igan, jeste da „Ovakva stimulacija BDP-a održava veliki deo novca koji teče u lokalnoj ekonomiji umesto da ide negde drugde“.
Igan objašnjava da je ovo suprotno od onoga što se obično dešava: većina skokova BDP-a se dešava zbog izvoza. Umesto toga, u slučaju Tejlor Svift, novac se razmenjuje od osobe do osobe u zemlji, i veća je verovatnoća da će ponovo cirkulisati unutar zemlje.
1300 DOLARA: Prosečna potrošnja posetilaca Eras Tour-a
Podaci američkog udruženja putnika pokazuju da obožavaoci Tejlor Svift troše u proseku 1.300 dolara – na karte, putovanje i odeću da bi prisustvovali turneji. Brojka daleko prevazilazi uobičajene troškove odlaska na koncerte. U stvari, taj ukupan iznos je jednak potrošnji navijača za Super Bowl.
Prosečna cena ulaznice je 254 dolara. Anketa QuestionPro pokazala je da fanovi troše skoro 300 dolara na odeću koju nose na nastupima, a oko 215 dolara na garderobu na koncertu. Polaznici opravdavaju dodatnu potrošnju kao deo uspomena – poput velikog putovanja.
55 MILIONA DOLARA: Bonusi isplaćeni timu Tejlor Svift
Održavanje koncerta je skupo, kaže Igan. U logistiku su uključeni scenska produkcija, ketering, rezervni plesači, kostimografi…
I sama Tejlor Svif je izgleda svesna toga koliko je organizacija zahtevna i obimna. Prema TMZ-u, pevačica je isplatila bonuse od 100.000 dolara svakom od otprilike 50 vozača kamiona koji prenose njenu ogromnu produkcijsku opremu širom zemlje. Takođe je povećala bonuse celokupnom osoblju – u ukupnom iznosu od 55 miliona dolara.
Igan napominje da ovi neočekivani prihodi – koji često premašuju godišnje plate njihovih primalaca – mogu imati ogroman uticaj. U nekim slučajevima, on očekuje da će deo ovog novca otplatiti dug sa visokim kamatama, što može povećati potrošačku moć ljudi i na kraju značiti da oni mogu da usmere više novca u privredu. Igan takođe napominje da ovi bonusi mogu rasteretiti ljude i finansijski i mentalno, što dovodi do poboljšanja kvaliteta života.
I tu nije kraj
Brojke koje je The Eras Film već generisao signaliziraju da će Tejlor Svift i dalje imati uticaja na ekonomski rast.
Na primer, bioskopi koji su zabeležili pad prihoda kao rezultat pandemije, sada dobijaju podsticaj. Sviftova pušta film direktno preko AMC Theatres-a, sa podelom prihoda od 57 odsto između nje i AMC-a, a preostalih 43 odsto ide direktno bioskopskoj kompaniji.
Očekuje se da će iskustvo u pozorištu biti veliki pokretač posećenosti; Sviftova je već ohrabrila fanove da pevaju i plešu tokom gledanja filma, skoro kao da su na samom koncertu.
I kako se The Eras Tour širi planetom, tako raste i ekonomija. Jer fanovi Tejlor Svift uglavnom imaju novac i željni su da ga potroše, navodi Igan.
Pogledaj i: Najpoznatije NASA fotografije objašnjene kroz albume Tejlor Svift
Foto: Stephen Mease on Unsplash
Original magazin
Dodaj komentar