Google počinje da prati sve uređaje u 2025

Google planira da od februara naredne godine uvede značajne promene u načinu na koji se korisnici prate na internetu, uvodeći tehnologiju koja će zameniti dosadašnje kolačiće trećih strana. Ova promena uvodi „digitalni otisak prsta“ (fingerprinting), metod koji prikuplja informacije o uređajima i navikama korisnika na način koji je gotovo nemoguće kontrolisati ili zaustaviti.

Google objašnjava da ova odluka dolazi usled „napretka u tehnologijama za očuvanje privatnosti“ (PETs), što kompaniji omogućava da olakša oglašavanje dok, kako tvrdi, zadržava „očekivani nivo zaštite privatnosti korisnika.“ Međutim, stručnjaci ističu da je reč o potezu koji otežava korisnicima da razumeju kako se njihovi podaci koriste i koji rizici iz toga proizilaze.

Za razliku od kolačića, koji se mogu blokirati ili izbrisati putem podešavanja u pregledaču, „digitalni otisak prsta“ koristi informacije poput IP adrese, podešavanja uređaja, aplikacija koje koristite i čak navika u pregledanju kako bi kreirao jedinstveni profil korisnika. Ova tehnologija je otporna na tradicionalne metode kontrole privatnosti, što je čini posebno problematičnom.

Regulatori upozoravaju: granice privatnosti se brišu
Britanski poverenik za informacije, Stiven Almond, istakao je da nova pravila potencijalno krše principe transparentnosti i kontrole nad privatnim podacima. „Fingerprinting se oslanja na signale koje korisnik ne može lako obrisati, čak ni kada očisti sve podatke o sajtu. Ovo nije transparentno i otežava korisnicima da zadrže kontrolu nad svojom privatnošću„, upozorava Almond.

Pored toga, Google planira da ovu tehnologiju proširi na uređaje poput pametnih televizora i gejming konzola, navodeći da je ovo neophodno zbog „dramatičnih promena u načinu na koji ljudi koriste internet.“ Kompanija tvrdi da će ovaj potez pomoći oglašivačima da bolje razumeju efikasnost svojih kampanja u „fragmentiranom okruženju“ koje uključuje više platformi i uređaja.

Šta korisnici mogu da očekuju?
Ove promene dolaze u trenutku kada se Google suočava sa pritiskom američkog Ministarstva pravde, koje razmatra moguće regulacije, uključujući i potencijalnu dezinvesticiju Chrome pregledača. Iako Google tvrdi da će „odgovorno koristiti podatke i pružiti zaštitu privatnosti,“ mnogi stručnjaci izražavaju sumnju da će nova tehnologija biti korisna za korisnike. Regulatori su takođe jasno stavili do znanja da kompanije neće imati „slobodne ruke“ u korišćenju tehnologije poput fingerprintinga i da svaka primena mora biti zakonita i transparentna. U suprotnom, regulatorne agencije su spremne da reaguju.

Za prosečnog korisnika, ovo je podsećanje da razmotri alternative kao što su pregledači sa fokusom na privatnost i dodatne mere zaštite na svim uređajima. Nova pravila od februara označavaju početak nove, složenije faze u borbi za očuvanje digitalne privatnosti.